Transformar a procura sazonal num programa de crescimento repetível

Cruzámos o calendário comercial com a procura dos produtos, as margens e os custos de aquisição. A consultoria definiu de onde deveria vir o crescimento, como os picos sazonais deveriam influenciar o investimento e que dependências operacionais poderiam impedir as campanhas de transformar atenção em vendas rentáveis.

O Performance Max combinava sinais de procura sazonal com feeds de produto dinâmicos. Os conteúdos criativos e as prioridades de produto refletiam o contexto de compra, enquanto a estrutura das campanhas ligava a descoberta a um percurso claro até à encomenda. O objetivo era captar procura em escala sem deixar que o volume escondesse a qualidade das conversões.

As previsões apoiadas por IA evidenciavam mudanças no interesse sazonal e ajudavam a equipa a antecipar alterações na procura dos produtos. As verificações automáticas dos feeds e os relatórios reduziam o trabalho manual e ofereciam uma visão mais fiável da disponibilidade e do desempenho. As recomendações eram revistas em conjunto com as prioridades de gestão do sortido antes de qualquer alteração.

A taxa de conversão melhorou 47%. O programa também proporcionou à Tanrevel um ritmo operacional sazonal mais claro, maior coordenação entre produto e marketing e um quadro prático para preparar o ciclo de crescimento seguinte.